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互聯網企業推低價電視中小尺寸電視降價三成

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来源: 作者: 2019-05-22 08:03:20

今年以來,互聯企業樂視、小米攪局電視機市場,引發價格亂戰。機構數據顯示1~9月份,40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價格一路下滑,業內人士稱某國產品牌47英寸智能電視價格降幅約三成。

家电业内人士指出,在互联电视市场,互联企业和传统企业各有所长,而厮杀的背后却是硬件毛利低的尴尬境地,对端口的争取或是价格战中除市场占有率之外的另一目的。

互联企业:价格挑战者

消费者李先生终究抢购到了一台某互联企业生产的电视,感觉很超值,不到3000元,目前用起来也没发现什么问题。李先生说。今年以来,互联企业乐视、小米搅局电视机市场,引发价格乱战。

据了解,在国内市场60英寸智能电视价格动辄1.5万元至2万元之时,乐视以售价6999元的低价超级电视开局,随后引发各厂商跟进,推出60英寸电视低价产品。例如,夏普推出LCD-60LX255A液晶电视,价格为6999,康佳55英寸55K60U售价6666元叫板市场,随后TCL联手爱奇艺推出48英寸TCL尊爵版TV+售价仅4567元。

家电专家刘步尘认为,传统电视生产企业是上了互联企业打价格战的贼船,被迫拉低了价格。据我了解,以47英寸智能电视为例,某国产品牌年初价格约在5900元,在小米、乐视的电视出来,目前价格在4000元左右,降幅约在3成。某家电企业内部人士刘利(化名)向本报透露。

奥维咨询(AVC)的数据显示,今年1~9月,40英寸、55英寸和60英寸的液晶电视的平均价格一路下滑:40英寸从1月的3879元跌至9月的3047元,55英寸从8909元跌至8032元。尤其是中小尺寸,例如40英寸7~8月跨度很大,从3522元骤跌至3117元。奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮指出,这和互联企业推出低价电视有关。

互联企业:擅长营销

传统电视企业:售后研发

家电业内人士指出,目前的价格乱战中,小米、乐视这样的互联企业和传统电视企业比起来是各有优势。小米、乐视长于营销方式和内容,但传统电视企业则在售后、核心硬件制造和研发方面具有强大的实力。刘利表示。

乐视相干负责人告诉,该公司在售后上采取的模式是以第三方外包为主。据了解,在传统的产品销售方式中,渠道费用占比约40%。直营渠道、售后外包,互联企业这种轻装上阵的方式带来了成本的下落,也使得其在价格战中显主动。

但是,传统家电企业经过多年积累起来的制造能力和全面覆盖的营销、售后点则使他们在价格战更有底气。某传统电视生产企业内部人士说,如果互联企业继续做大,销量对产能提出更高要求,将促使其进入上下游生产链,但也将带来费用的日趋高企。

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